Sequências e séries.
Outro mecanismo freqüentemente
utilizado para reduzir a incerteza da demanda consiste na utilização de
sequências de produtos de sucesso, como bem exemplificam Tubarão e Sexta Feira
13. Mesmo que produtos subsequentes
produzam apenas uma fração das bilheterias de seu predecessor, estas serão
provavelmente mais altas do que aquelas que se poderia esperar de um roteiro
alternativo. O equivalente televisivo das sequências são as séries, nas
quais as novelas se destacam, no caso brasileiro.
Sequências e séries bem
sucedidos demandam menos dos consumidores que já conhecendo os personagens e a
linha original da história, tendem a formar um público leal. Apresentam também
vantagens de custos uma vez que boa parte dos recursos necessários ao
desenvolvimento dos personagens já foi gasto e, muitas vezes, os atores já
estão escolhidos para os papéis. Promover a lealdade para o lançamento de
marcas ou episódios únicos é mais difícil, embora possa ser feito em
relançamentos de pacotes ou antologias, como por exemplo, de um determinado
diretor.
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