Cadeias do mercado audiovisual

Cadeias do mercado audiovisual, segmentos de mercado e estratégias de windowing 

Windowing.

O lançamento em cinema é apenas a primeira mercado ou "janela" de exibição dos filmes. A estratégia de windowing consiste na revenda do produto em mercados diferentes ao longo do tempo com baixos custos adicionais; trata-se, portanto, de uma forma de discriminação de preços. Pode-se identificar, hoje em dia nos EUA, oito janelas de exibição de filmes em alguns mercados geográficos: estréias em cinemas lançadores, estréia na rede exibidora, TV por assinatura, vídeo doméstico, canais premium (de cinema), TV aberta, relançamentos em canais básicos, e syndication de TV. Os canais de TV por assinatura abrem oportunidades para a venda de direitos de exibição séries antigas, isto é, a ampliação da demanda por esta via gera a valorização dos estoques antigos dos produtores.

Por apresentar custos mais baixos, bem como pela flexibilidade no local e horário do consumo, o vídeo e a TV são alternativas bem mais baratas para se assistir um filme. Estimativas disponíveis para os EUA mostram que os custos diretos, ou seja, o preço cobrado por pessoa/hora por um filme em cinemas é de US$ 4,5 que se compara com US$ 0,5 em TV a cabo, US$ 0,6 no vídeo doméstico e US$ 0,06 nos canais comerciais de TV aberta (estimando-se através da suas receitas de publicidade, ou seja, do que os anunciantes pagam para exibir um filme). Um filme no cinema custa, portanto, nove vezes mais que na TV a cabo e quase noventa vezes mais que na TV aberta filme.

As estratégias de windowing procuram determinar a ordem ótima e a duração das várias janelas e mesmo se uma janela potencial deve ser incluída ou excluída. Alguns autores tendem a considerar as diferentes janelas como competidores, mas estas podem em muitos casos ser complementares. A janela do vídeo é hoje em dia maior do que a do lançamento em cinema e as decisões de produção vêm progressivamente levando em consideração estas múltiplas janelas de exibição.